Mi az az arculat?
„Az arculat egy cég vagy közösség azonosítására szolgáló külső jegyek (formák, színek, képek, hangok stb.) összetett rendszere.”
(„megbízható” forrás: Wikipédia)
Ha megbízható, ha nem, de ilyen téren egyetértek most vele. Szakmai szempontból, illetve, ha nagyon hivatalosak akarunk lenni, akkor a fenti idézet leírta, hogy mi az az arculat teljes mértékben, nem kell rajta semmit változtatni.
Azonban az arculatnak van egy kevésbé megfogható, inkább érzelmi oldala, amit nem lehet egyszerűen pár szakszó leírásával helyettesíteni.
Nézzük az alábbi példát:
Felismerted, hogy melyik hatalmas telefongyártó cég ez? Nem is volt olyan nehéz, hiszen miközben ezeket a sorokat olvasod, már nem érted, hogy miért telefongyártó cégről beszélek, mikor a McDonald’s logója látható a képen. Na ugye, hogy felismerted.
Egy jó arculat tényleg a logókból, színekből, egy jó mottóból és egyéb hozzátevőleges dolgokból áll, és ha ezt összerakják jól, akkor jön az érzelmi rész, amit emlegetek, mert bizony egy-egy céghez, logóhoz érzelmek és kifejezések is társulnak: kaland, szeretet, utálat, család stb… és ezek az érzelmek képesek rettentő erősek lenni.
Ezeket az érzelmeket kell kiváltani az ügyfelekből is, amikor megjelenik egy-egy logó a weboldalon, hirdetésben vagy bárhol máshol.
Tervezési fázis
Minden kiváló projekt egy jó ötlettel, majd egy még jobb tervvel születik meg. Ahogy a weboldalaknak is van egy tervük, és ebben a tervben szerepel az arculat is, sőt, ő kapja a legnagyobb hangsúlyt, hisz ez határozza meg, hogy hogyan nézzen ki egy weboldal, mi legyen hangsúlyos, mi legyen kiemelve, mi legyen a stílus, de még azt is meghatározza, hogy a „kapcsolat” gombnak milyen legyen a háttérszíne.
Vegyük alapul az én arculatomat példának.
A képen az elkészült logóm látható a fekete verziójában. Három egyszerű, vékony betű kicsit megváltoztatva, alapjáraton a DJB betűk lennének ezek, amik a nevemre referálnak angolul, azaz: David John Black.
Na de hogyan terveztem meg a logót?
Kellett egy ötlet, tudtam, hogy egyszerű, modern és a lehető legjobban letisztult logót szeretném, hogy ne vegye el a hangsúlyt a lényegről (a fotóimról vagy a weboldalamról).
Megvolt az ötlet tehát, hogy szimplán használjuk a nevem kezdőbetűit. De miért lett angol? Ez is a terv része, mert a jövőben szeretném kiterjeszteni a szolgáltatásomat az egész világra, így külföldi, angol ügyfeleket is szeretnék bevonzani. Már fel is tettünk ezzel a két tényezővel két kérdést, amikre megtalálva a választ, kezd összeállni a terv az arculathoz és a logóhoz. De honnan tudjuk, hogy milyen kérdéseket kell feltenni, mennyi kérdést, és hogyan épülnek fel?
Ezért elhoztam azt, amiket én szoktam kérdezni:
Mi a cég/márka pontos neve, ahogyan a logóban szerepelnie kell?
Van-e szlogen, aminek meg kell jelennie valamilyen formában? Ha igen, hol?
Kérlek, írd le 1-2 mondatban, pontosan mivel foglalkozik a cég, mintha egy laikusnak magyaráznád el!
Mi a cég „miért”-je (vagy a te miérted)? Miért hoztátok létre, mi a küldetésetek a profiton túl?
Milyen problémát oldotok meg az ügyfeleitek számára?
Mi az a dolog, amiben egyértelműen ti vagytok a legjobbak, vagy amiben a leginkább különböztök a piacon?
Ki az ideális ügyfeletek? (Korosztály, nem, érdeklődési kör, anyagi helyzet, lokáció.)
B2B (cégeknek adtok el) vagy B2C (magánszemélyeknek adtok el) piacon mozogtok?
Milyen érzést szeretnétek kiváltani az emberekből, amikor először meglátják az arculatotokat?
Hogyan pozicionáljátok magatokat ár/érték arányban?
Illetve van még további 15 kérdés, ami feltevésre kerül, ha egyszer munkába állunk, és a te arculatod tervezését is én fogom megvalósítani. (Talán egy későbbi blogban ezekre is kitérek majd!)
Megvalósítás
Fel lettek téve a kérdések, megvan a terv, jöhet a megvalósítás. Ez a legnehezebb része. Egy-egy arculat megalkotása a leghosszabb folyamat, és a legnehezebb. Nem szabad elsietni, hisz egy arculattal előre tervezünk. Nem szeretnénk évente megváltoztatni, hanem azt szeretnénk elérni, hogy egyből felismerhető legyen mindenkinek akár 10 év múlva is.
A megvalósítás során rengeteg meeting, szerkesztés és változat készül el. Itt a közös munka talán a legfontosabb, hiszen egy ügyfélnek a cégéről, a saját brandjéről beszélünk, aminek tükröznie kell az ő (vagy az ő cége) értékeit, stílusát és mondanivalóját.
Visszatérve a saját példámra, ez nálam úgy valósult meg, hogy létrejöttek a terv alapján a pasztellszínek és a modern, letisztult logó a betűkkel. Ezekkel az a célom, hogy azt üzenjem: modern vagyok, minimalista, haladok a korral, és valami szép, modern dolgot tudok alkotni, ha rám van szükség.
